В 2015 году было выявлено, что число поисковых запросов с мобильных устройств значительно увеличилось по сравнению с десктопными. С самых истоков работы поисковой системы Google использовался desktop-first индекс. В том же году Google выпускает mobil-first index, который призван оптимизировать выдачу под мобильные устройства. Этот алгоритм отдает приоритетные позиции в выдаче мобильным версиям ресурсов.

По этой причине разработчики и рекламщики начали акцентированно работать именно с этим сегментом пользователей, а Гугл стал предпринимать все новые и новые шаги по усовершенствованию индексации мобильных версий.

Реакция владельцев интернет-ресурсов на изменения в ранжировании

Владельцы сайтов поняли особенности тенденции и тотчас начали предпринимать меры по усовершенствованию своих площадок с точки зрения пользователей мобильных устройств. Существует два варианта действий:

  1. создать адаптивный сайт, которым будет удобно пользоваться с любого устройства;
  2. еще одним способом попадания пользователей на мобильный сайт была переадресация на мобильную версию, которая существует автономно от основного сайта.

Второй вариант плохо сказывался на UX, так как контент основного сайта и мобильной версии разительно отличался. Пользователь мог просто не найти необходимую информацию через мобильное устройство.

На сегодняшний день адаптивный дизайн ресурса  является самым оптимальным как для пользования, так и для ранжирования поисковыми системами.

На сегодняшний день адаптивный дизайн ресурса является самым оптимальным как для пользования, так и для ранжирования поисковыми системами.

Основываясь на интересах мобильных пользователей, Google начал усовершенствовать процесс индексации. Мобильный агент будет проводить мониторинг сайта и основывать на полученных результатах поисковую выдачу.

Какие меры предпринял Гугл для улучшения mobile-выдачи?

2015-2017 года были насыщены изменениями в работе поисковой системы Google. В начале 2015 года было анонсировано введение обновлений для mobile-friendly сайтов, а немного позже (в апреле) алгоритм вступил в силу.

После начала работы нового алгоритма было замечено, что по всему миру число запросов с мобильных телефонов преобладает над десктопными. Также Google объявил, что сайты, забитые рекламой различных мобильных приложений, будут понижены в рейтинге.

В 2016 году был анонсировано введение mobile-first индекса в работу, а в 2017 Google начал наказывать сайты с большим количеством межстраничной рекламы.

Как после нововведений от Google изменилась работа веб-мастеров?

SEO-продвижение будет полностью зависеть от ориентации пользователей в интернет-пространстве. Если вы занимаетесь продвижением адаптивного сайта, то, в принципе, кардинально ничего менять не придется, стоит только следовать некоторым советам:

  1. не нужно отдавать предпочтение переадресации из-за устройства, с которого выполняется поисковой запрос.
    В некоторых случаях разделение сайта десктопного и мобильного – это оптимальный вариант, если тому соответствуют требования пользователей таких сайтов. К примеру, mobile-friendly и обычный сайт могут посещать совершенно разные пользователями с различными целями.
    В остальных случаях такой метод разделения сайта может повлечь за собой неприятности. В первую очередь – это понижение позиций десктопной версии сайта в выдаче. Mobile-first index работает таким образом, что ему будет сложно обнаружить десктопную версию сайта в силу особенностей алгоритма работы.
    Вам помогут атрибуты rel=alternate и rel=саnonical, благодаря которым можно связать обе версии сайта для облегчения поиска ботами десктопной версии. Они служать так называемыми направляющими в виде подходящих результатов поиска.
  2. На десктопном и мобильном варианте сайта контент должен полностью совпадать.
    В мобильной версии допускается убирать или заменять визуальныеэлемента, а вот что касается текста – здесь все категорично. Нельзя убирать какие-то части текстового контента, так как именно они могут понадобиться пользователю мобильной версии сайта.
    Mobile-first index и был запущен, чтобы избегать ситуаций, когда с основного сайта на мобильную версию используют скрытый редирект контента.
  3. Не забывайте о региональном продвижении.
    Специфика пользования мобильным интернетом такова, что чаще всего пользователей интересуют повседневные вопросы (где находится ближайшее кафе, где выгоднее заказать роллы на дом и другие подобные запросы). Оптимизация мобильной версии под такие запросы даст значительный прирост аудитории.
  4. Быстро загружающийся сайт – залог успеха.
    Скорость загрузки сайта считается одним из важнейших аспектов, влияющих на количество посетителей. Для мобильной версии скорость важна вдвойне. Визуализация мобильной версии сайта должна осуществляться как можно быстрее, чтобы пользователь не томился в ожиданиях или более того не передумал посещать ваш ресурс.
    Чтобы загрузка происходила быстрее, нужно знать некоторые детали:
    — изображения с большим разрешением использовать в мобильной версии не желательно, а уж тем более в огромных количествах;
    — оптимизация кода (использование CSS, JavaScript и HTML на минимум);
    — перемещение элементов JS вглубь страницы;
    — контент добавлять строго без cookies из своего домена;
    — применять браузерное кеширование;
    — убрать из верхней части страницы все элементы, которые могут блокировать загрузку визуальной части сайта.
  5. Четкая структура ресурса.
    Используйте разметки для сайта, которые поддерживает Google, тогда визуально ваш ресурс будет выглядеть выгоднее. Как результат – больше посетителей и востребованность.
  6. Подтвердите свой ресурс в Google Search Console.
    Чтобы управлять сайтом было проще и оптимизировать его под запросы Google, создайте для мобильной версии сайта отдельный ресурс в Search Console. Это необходимо только в случае, если у вас автономная мобильная версия.
  7. SEO-оптимизация мобильной версии сайта.
    Mobile first index задает такие же требования мобильным версиям ресурсов, как и десктопным вариантам. Небольшое пространство мобильной версии нужно использовать по максимуму. Размещение ключевых фраз, корректных заголовков, создание грамотной структуры текста – все это пойдет только на пользу.

Выводы

Mobile first index создан для того, чтобы мобильная выдача была максимально релевантная для пользователей. Google периодически вносить коррективы в работу алгоритма, чтобы и десктопная выдача не теряла своей релевантности, а мобильная имела определенную логику.

Мобильная версия сайта должна быть точным отображением десктопной, то есть содержать основной контент, который может понадобиться пользователю на вашем сайте.

Мобильная версия сайта должна быть точным отображением десктопной, не смотря на то, что весь контент должен разместиться более компактно и логично.

Стоит помнить, что мобильная версия сайта должна содержать весь текстовый контент, который имеется на основном сайте. Если пользователю необходима какая-то информация с вашего сайта, но с мобильного устройства он ее не обнаружит, то со временем ваш ресурс перестанет пользоваться спросом.

Из двух вариантов (создать отдельный адаптивный сайт или отдельную мобильную версию), лучше отдать предпочтение адаптиву, так как такой ресурс на любом устройстве будет выгодно преподносить информацию. Даже Гугл рекомендует применять разметки для правильного структурирования страниц. Правильное распределение блоков с информацией поможет пользователям ориентироваться на сайте.