target-1151287_960_720

Использование динамического ремаркетинга – это отличная возможность увеличить Ваши продажи, убедив до конца потенциального покупателя приобрести товар или услугу. Как это работает? Таргетинг – показ рекламы в зависимости от интересов потенциального покупателя. Происходит некая сегментированность аудитории. Клиенту показывается лишь то, чем недавно он интересовался и с чем взаимодействовал.

Изменения в динамическом ремаркетинге позволяют учитывать этапы воронки продаж, на которой находится клиент. К примеру, Вы установили таргетинг «добавлено в корзину, но не купили». Это дает возможность показывать рекламу релевантным пользователям и добавить в рекламу призыв к покупке этого товара. Клиент первым делом увидит в рекламе именно то, что он планировал купить. Ранее, подобный тип сегментирования посетителей сайта производился на основе данных счетчика Mail.ru. При этом, тип действия, производимого потенциальным клиентом, не учитывался.

Однако, с апреля этого года Mail.Ru Group внедрило динамический маркетинг myTarget, который учитывает пользовательские действия. Теперь посетителям сайта показывается реклама не только тех товаров и услуг, которыми интересовались ранее, но и аналогичные товары. Рекомендации в динамическом маркетинге формируются при помощи машинного обучения.

Для запуска myTarget необходимо выполнить три шага:

  1. Установить общий код счетчика Mail.ru
  2. Установить код динамического ремаркетинга для этого счетчика.
  3. Создать прайс лист, на основе рекомендаций Товары Mail.ru.

Для этого регистрируемся в сервисе Рейтинг Mail.ru, получаем код счетчика в разделе «настройка счетчика». Берем дополнительный код в виде шаблона, где меняем переменные «VALUE». Рекомендации по настройке этого параметра можно найти в справке Mytarget. Главное, что необходимо помнить – общий и динамический код top.mail.ru должны работать одновременно!

Далее, создаем прайс-лист в формате XML на базе правил Товары@Mail.ru. Не забудьте основные правила: ссылка на прайс-лист всегда прямая, прайс-лист не должен быть в формате zip, сохраняйте его в кодировке либо UTF-8, либо Windows-1251. Разметочные символы в данных заменяйте на html-коды.

Важный этап настройки – создание аудитории в Hiconversation и создание собственно рекламной кампании на основе готового прайс-листа.