новость 09.11

На рекламной платформе myTarget произошло обновление инструмента для таргетинга на похожие аудитории Look-alike. Теперь стало возможным расширять базу клиентов наиболее точно подбирая группу аудитории, которую хочет видеть рекламодатель.

Для поиска схожей аудитории можно использовать 2 вида выборки. Одна происходит по данным счетчика top.mail.ru, другая на основании списка рекламодателя. Список может включать пользователей мобильного приложения или CRM – базы компании.

Новая версия технологии позволяет проводить анализ расширенных характеристик аудитории. К примеру, статистику по регионам. Минимальным числом пользователей для обучающей выборки принято считать 1000 человек. Система подбирает для каждого списка еще один, состоящий из 3 миллионов пользователей. При этом подобранный список ранжируется, учитывая степень соответствия готовой обучающей выборке.

Исходя из целей рекламной кампании на основе Look-alike можно создавать сегменты разного размера: от 300.000 до 3 миллионов пользователей. Чем меньше сегмент, тем выше его соответствие обучающей выборке. Обычно, создается аудитория размером 1,2 миллиона человек.

Вместо уровня соответствия определенной аудитории на платформе myTarget можно установить целевое количество пользователей, а также автоматическим образом сделать релевантный сегмент для того, чтобы запустить кампанию. Если используются собственные источники данных, то рекламодателю будет предложено увеличение их объема при помощи технологии Look-alike.