Термином «ссылочная масса» называют важный параметр SEO-оптимизации, который отражает совокупное количество всех внешних ссылок, которые ведут на оптимизируемый интернет-сайт. Это те активные ссылки, которые были размещены на других веб-ресурсах.

Посмотреть обратные ссылки стороннего ресурса можно на сайте ahrefs.com (платный сервис):

Пример анализа обратных ссылок сайта в сервисе ahrefs.com

Пример анализа обратных ссылок сайта в сервисе ahrefs.com

Оптимизация с помощью размещения внешних ссылок имеет довольно простой принцип – чем больше интернет-ресурсов ссылается на продвигаемый веб-сайт, тем более высоким будет его поисковый рейтинг. Однако данный фактор не всегда определяет наиболее высокие рейтинги в ТОПе. Кроме ссылочной массы на позицию веб-сайта в поисковой выдаче будет влиять качество контента, его уникальность, поведенческие и прочие факторы. При этом в процессе оптимизации интернет-ресурса про размещение внешних ссылок, все же, забывать не стоит.

Первыми такой фактор ранжирования ввели в Google еще в далеком 1998 году. С помощью обратных ссылок рассчитался авторитет ресурса — чем больше обратных ссылок, тем более авторитетным будет Ваш сайт, тем выше будут позиции в рейтингах поисковых систем. Этот алгоритм назвали PR.

Базовый принцип передачи веса между документами (страницами) в сети интернет.

Method for node ranking in a linked database

Method for node ranking in a linked database

Более подробное описание PR — патент google.

За это время ссылочных графов стало очень много, SEO оптимизаторы о многих и не знают, но базовые принципы остались неизменными. Ссылки были и остаются ВАЖНЫМ фактором ранжирования сайтов!

Размещение внешних ссылок как способ SEO-оптимизации

Ссылочная масса – это один из факторов ранжирования веб-сайта. Для многих веб-разработчиков продвижение интернет-ресурса с помощью размещения внешних ссылок – это чуть ли не главный инструмент раскрутки. Однако раскрутка сайта – это комплекс действий. И наращивание ссылочной массы – это хоть и важное, но лишь одно из этих мероприятий.
Сегодня большая часть поисковых систем, а особенно наиболее популярные из них, приветствуют естественное продвижение интернет-ресурса. А слишком быстрое наращивание ссылочной массы, агрессивная раскрутка вызывают у поисковых роботов отторжение и может привести сайт к исключению из индексации за спамное продвижение.
Лучшим вариантом раскрутки на данный момент является медленное, комплексное продвижение интернет-ресурса и постепенное наращивание ссылочной массы как естественным путем, так и за отдельную плату.

Доноры и реципиенты

На первый взгляд, эти два термина больше похожи на медицинские. Однако их очень активно используют специалисты сферы SEO-продвижения.
Доноры – это те интернет-ресурсы, на которых размещается ссылка, ведущая к оптимизируемому объекту. Соответственно, реципиенты – это те веб-сайты, к которым эти ссылки ведут. Когда поисковый робот с помощью специальных алгоритмов рассчитывает ссылочную массу, он учитывает важный фактор – авторитет донора. То есть, ссылка, ведущая на оптимизируемый ресурс, размещенная на авторитетном, известном, тематически сродненном с раскручиваемым сайтом ресурсе, будет иметь больший «вес», чем ссылка, которую разместили на никому не известном сайте с рекламой. Ссылки, которые веб-мастер публикует на веб-сайтах, загруженных рекламными объявлениями, созданных специально для размещения чужих ссылок, возможно, даже будет обладать отрицательным весом.

Приобретение ссылочной массы

Когда SEO-оптимизация как профессиональная сфера только развивалась, метод ранжирования, действующий сейчас, еще не был разработан. Это сейчас поисковые роботы в процессе ранжирования учитывают множество факторов – и качество, и уникальность контента, и поведение пользователей на сайте, и даже их собственную оценку качества интернет-ресурсов. Тогда же для определения позиций веб-сайта в выдаче поисковик оценивал только количество ссылок, которые ведут на тот или иной ресурс. Тогда же первые оптимизаторы и стали договариваться между собой об обмене ссылками, а то и об их покупке и продаже. С того времени начали работать специализированные ссылочные биржи, которые осуществляют автоматическое размещение внешних ссылок. Веб-мастеру достаточно заплатить деньги, выбрать тематические сайты, на которых будет располагаться ссылка, выбрать ее тип («временная» или «вечная») и заниматься другими методами раскрутки.

Мы подготовили подробную инструкцию по покупке ссылочной массы.

«Безопасное» наращивание ссылочной массы

Конечно же, слишком быстроразвивающийся неизвестный веб-сайт, на который ведут ссылки с весьма авторитетных ресурсов, вызовет массу вопросов у поисковой системы. Поэтому наращивание ссылочной массы должно быть естественным – за счет уникального контента. Даже если веб-мастер приобретает ссылку, она должна быть размещена на тематическом веб-сайте, окружена релевантным текстом. Сейчас алгоритмы поиска становятся все более совершенными, ориентированными «на людей». И SEO-продвижение также должно быть ориентировано на создание ресурсов, действительно полезных пользователям сети.